L'immagine dell'impresa: Le leve strategiche della comunicazione nell'epoca del cambiamentoFrancoAngeli - 335 pages Questo volume intende offrire, sia ai giovani che, negli atenei italiani, frequentano i corsi di laurea in Scienze della comunicazione, sia ai manager d’azienda, gli strumenti per avvicinarsi ai molteplici aspetti della promozione dell’immagine dei prodotti e dei servizi e agli strumenti che tale promozione realizzano. |
Table des matières
Prefazione | 9 |
problematiche e prospettive | 11 |
2 Limmagine e la comunicazione dimpresa | 26 |
3 La comunicazione istituzionale | 113 |
4 La comunicazione interna | 148 |
5 La comunicazione finanziaria | 173 |
dallidea del prodotto alla sua promozione | 183 |
7 Il design e lusabilità dei prodotti | 220 |
9 La promozione del punto vendita
e il merchandising | 236 |
10 La grafica e le pubblicazioni aziendali | 256 |
11 La pubblicità e le sue regole | 266 |
12 Gli strumenti di comunicazione aziendale e la promozione dellimmagine | 292 |
13 La qualità totale e la certificazione delle imprese come strumento di promozione dellimmagine aziendale | 304 |
14 Limmagine delle imprese e i programmi di responsabilità sociale | 321 |
| 329 | |
8 Il packaging dei prodotti | 228 |
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