Marketing anatomy: Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner

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Editions Eyrolles, 7 juil. 2011 - 204 pages
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La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.

Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.

Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.

Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !

 

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Pages sélectionnées

Table des matières

Introduction
1
Engager le consommateur
5
Construire un imaginaire
53
Faire preuve dempathie avec les consommateurs
101
Sadapter aux tendances socioéconomiques
145
Conclusion
189
Bibliographie
193
Index des marques
197
Index des concepts
203
Droits d'auteur

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Marketing anatomy: les nouvelles tendances marketing passées au scanner
Nicolas Riou
Aucun aperçu disponible - 2009

Expressions et termes fréquents

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À propos de l'auteur (2011)

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation. Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

Informations bibliographiques

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TitreMarketing anatomy: Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner
AuteurNicolas Riou
ÉditeurEditions Eyrolles, 2011
ISBN2212865856, 9782212865851
Longueur204 pages
  
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