Analyse de marché: De la définition au diagnosticVuibert, 22 juil. 2014 - 304 pages Comprendre la démarche d’analyse d’un marché de manière illustrée Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers permet d’élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre ? aux étudiants des universités et des écoles de management qui souhaitent disposer d’un outil complet pour faire l’apprentissage de ce type d’analyse ; aux professionnels, soucieux de disposer d’un guide pour améliorer leurs pratiques. |