La couleur au cœur de la stratégie marketing

Couverture
De Boeck Superieur, 9 mai 2016 - 256 pages
"Les 5 points forts : unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing." [Source : 4e de couv.].
 

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Table des matières

Présentation des coordinatrices et remerciements
9
Préface Des couleurs pour mieux vendre
11
Introduction
17
Chapitre 1 La couleur et ses symboliques une approche multiculturelle
23
Chapitre 2 La couleur et son influence sur le comportement du consommateur un état des recherches sur le chromomarketing
91
Chapitre 3 La couleur variable stratégique en marketing une illustration de sa mise en œuvre
183
Bibliographie
247
Droits d'auteur

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