Guide pratique des Marketing

Couverture
Société des Ecrivains, 26 juin 2014 - 368 pages
Alors que leur profession s'apprête à connaître un bouleversement dans les cinq années à venir, 75% des responsables marketing et communication estiment qu'ils ont besoin d'acquérir de nouvelles expertises et des compétences supplémentaires. En constante évolution, le marketing devient en effet de plus en plus complexe et hybride. Pour répondre à ces nouveaux défis, cet ouvrage propose un inventaire de techniques adaptées: à des cibles (génération Y, BtoB, éco-responsables...), à des marchés spécifiques (médicaments, alcool, immobilier...), à l'usage de la digitalisation comme base commune de développement. Définitions, informations spécifiques, conseils d'usage de nouvelles tendances, pistes de lectures complémentaires... Explorant les logiques originelles, actuelles et futures de la profession, enrichi d'exemples de campagnes et d'applications, ce guide clair et complet s'impose comme la bible du marketing moderne, apte à accompagner la révolution numérique.
 

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Table des matières

Quelques rappels sur le marketing 29 1 Historique du marketing 29 2 Quelques nouvelles tendances du marketing 32 3 Les hommes et les femmes d...
42
258 76 LInternet des objets ou les objets connectés 259 77 Les marketplaces 268 78 Marketing ressource management MRM 270 79 Monde de la m...
66
marketing dembuscade 74 8 Lapocalypse 75 9 Les armes la vente 75 10 Les assurances 76 11 Lautomobile en questions 81 12 Les banques 87 13 Le...
100
Le caritatif lhumanitaire des ONG
106
Le celebrity marketing
110
Le Client
111
Le cloud
113
Le cloudbranding
116
Le développement durable
151
Le marketing de lego
153
Lécologique le vert le bio
169
Le marketing dembuscade ou lambush marketing
172
Lédition
173
Les émotions du Client
175
Lenchantement du Client selon Guy Kawasaki
176
Le monde équestre
184

Le collaboratif
117
Le comment marketing
119
La consommation collaborative
120
Le marketing de combat
123
Les comportements du Client marketing community
124
La conquête de clients
125
La consothérapie où la consommation devient une véritable thérapie
126
Le cross canal
127
Le crowdsourcing
129
La culture et les arts 131 38 Le customer relationship management CRM ou la gestion de la relation client GRC
134
Le big data le data mining le marketing data
140
Le digital le numérique
142
Le marketing direct
144
La distribution
150
Lévénementiel
189
Les expériences du Client marketing du lien
190
Le marketing Furtif Stealth marketing
192
Les différentes générations
193
La géolocalisation
200
Le géocaching en marketing interactif
201
Le marketing to government secteur public
202
LImmobilier
203
LInbound marketing Pull marketing marketing entrant
212
Le marketing de lincertain
213
Le marketing indirect
214
Linnovation
216
outils méthodes et instruments du management du marketing et de la qualité 353 Tarifs indicatifs de rédaction
361
Droits d'auteur

Expressions et termes fréquents

À propos de l'auteur (2014)

Guy Couturier, autodidacte, entrepreneur, créateur-dirigeant d'entreprises, blogueur, responsable qualité (bénévole) dans une PME, prestataire en service marketing, gros lecteur et surtout consommateur exigeant, a souhaité partager le fruit de ses lectures dans "un Guide pratique des Marketing", ouvrage de vulgarisation, destiné à tous et faire le point sur "le marketing qui s'est considérablement fragmenté, (r)affiné, diversifié, en multiples marketings connexes". (Denis Henri Failly). Il a souhaité aussi donner au lecteur des pistes de lecture sur d'autres ouvrages plus complets et plus spécifiques.

Informations bibliographiques